Groter, digitaal of helemaal niets: dit is het kerstpakket van 2020
dinsdag 8 december 2020
De kerstpakkettenbranche draait op volle toeren. Het aantal van 7 miljoen pakketten van vorig jaar zal waarschijnlijk niet worden gehaald, maar de verwachting is dat de omzet niet tot nauwelijks zal dalen. “Sommige bedrijven bieden hun medewerkers juist een groter pakket aan.”
Het was op financieel vlak geen makkelijk jaar voor het gros van de bedrijven. Een aantal zijn nog volop afhankelijk van overheidssteun, dus iedere mogelijke bezuinigingspost is hard nodig. Het kerstpakket is mogelijk zo’n bezuinigingspost, al verwachten leveranciers dat een groot deel van de medewerkers dit jaar alsnog een kerstpakket van zijn of haar werkgever mag ontvangen.
“Sommige bedrijven bieden hun medewerkers juist een groter pakket aan,” zegt Jacquelien Roest, marketingmanager bij Makro. “Bedrijven geven normaliter in december geld uit aan evenementen voor het personeel of aan kerstborrels, maar die gaan dit jaar niet door. Ze gebruiken dat budget om wat meer uit te pakken met het pakket.”
QR-code
Dat pakket wordt dit jaar niet op het werk uitgedeeld, maar vaak naar medewerkers thuis opgestuurd. Bedrijven kiezen ook vaker voor een voucher, waarmee werknemers online iets voor zichzelf kunnen uitzoeken. Het kerstpakket heeft dit jaar nog een andere opvallende toevoeging: een QR-code met een link naar een videoboodschap van de directeur. “Het gaat om het geven van waardering en terugkijken op het afgelopen jaar,” zegt Roest. “Werkgevers worstelen daar nu mee. Zo’n filmpje is alsnog een goede manier om mensen te bedanken.”
Lege handen
Toch mag niet iedere werknemer zich verheugen op een kerstpakket. Met name zij die werken bij een bedrijf dat volop afhankelijk is van de NOW-loonsteun blijven met lege handen achter. Medewerkers van bijvoorbeeld Transavia, Tata Steel en Holland Casino ontvangen dit jaar geen pakket van de baas.
Een woordvoerder van Sligro bevestigt dat hard getroffen bedrijven dit jaar niets doen, maar ziet ook dat bedrijven die normaliter geen kerstpakket uitdeelden dat nu wél doen. “Zij zien het als een mogelijkheid om aandacht te schenken aan thuiswerkend personeel.”
