Berichten

Het Rijk is voor het derde jaar op rij verkozen tot de meest favoriete werkgever van Nederland, blijkt uit de jaarlijkse lijst van Intelligence Group. Opvallend zijn de grote stijgers die het afgelopen jaar juist negatief in het nieuws zijn geweest. “Slechte PR is ook PR.”

De top drie van de meest favoriete werkgevers in Nederland is voor het derde jaar op rij hetzelfde: de eerste plek gaat naar Het Rijk, de tweede plaats naar de Politie en het brons naar Shell. De volgende drie plaatsen worden ingenomen door stijgers: KLM stijgt van plek zeven naar plek vier, ASML springt zes plaatsen omhoog naar plek vijf en ING stijgt van plek dertien naar plek zes. Ook de NS (van plek twaalf naar plek acht), GGD (plek 21 naar plek 13) en bol.com (plek 32 naar plek 15) stijgen naar (een hogere plek in) de top twintig.

De grootste stijger van dit jaar is Schiphol dat met liefst 37 plaatsen stijgt naar plek 20. Opvallend, want het afgelopen jaar kwam de luchthaven vaak in het nieuws wegens lange wachtrijen en geschrapte vluchten. “Slechte PR is ook PR”, constateert Geert-Jan Waasdorp, directeur van Intelligence Group. De NS, een andere prominente stijger in de lijst, kwam namelijk het afgelopen jaar ook negatief in het nieuws met grote personeelstekorten en de drukte op het spoor. “Wat positief werkt bij negatief nieuws is dat je als werkgever ook kan laten zien aan de gang te gaan met de feedback uit de markt en je daarin kwetsbaar opstelt.” Waasdorp verwijst naar top-werkgeversmerken die de feedback uit de markt hebben genegeerd en uiteindelijk zo goed als uit de voorkeurslijsten zijn verdwenen, zoals KPN, PostNL, Heineken, Ahold en Unilever. Alleen laatstgenoemde is met een achttiende plek nog in de lijst terug te vinden.

Groene werkgevers
De populariteit van werkgevers verschilt per leeftijdsgroep. De jeugd geeft namelijk de voorkeur aan groene werkgevers, constateert Intelligence Group. Opvallend is dan ook de afkeer van jongeren tot 30 jaar tegenover Shell, dat in de algemene lijst de derde plaats inneemt, maar in de voorkeurslijst van werknemers tot 30 jaar pas op de veertiende plek terug te vinden is. Ook de NS is onder jongeren aanzienlijk minder populair (plek 24). KLM (plek drie), Defensie (plek vier) en ING (plek vijf) zijn onder jongeren juist relatief populair, daar waar werknemers van 50 jaar en ouder wél graag willen werken bij de NS (plek vijf).